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【数位选举战火已开!】台南高雄民进党出产的西瓜,网友目前支持

【数位选举战火已开!】台南高雄民进党出产的西瓜,网友目前支持

今年年中学运领袖林飞帆出席时代力量台南党部成立大会时,曾表示台南市明年市长选举是「某个党推个西瓜出来选举都会当选」,引起话题。思为策略从 2015 年开始研究发展社群网路被动式民调的相关理论及技术,别于传统电话民调的做法,透过统计在社群网路上和这些候选人互动的不重複互动人数,并加以排除反串、谩骂、以及可能非在地生活圈的网友,试分析今年第三季台南、高雄民进党有意愿参与党内初选的 11 位参选人获得网友青睐的情形以及实际的支持度,并尝试解读这些数字背后可能隐藏的意义。

市长选举还有一年,台南初选比高雄更激烈!
【数位选举战火已开!】台南高雄民进党出产的西瓜,网友目前支持
图一:2017 年第三季关注民进党台南高雄市长初选的人数统计

日前民进党台南市长的初选候选人纷纷抱怨,这次初选打得比大选还激烈,不法募款时有所闻,游览车动员造势则可以常常看到 [详情请见相关新闻 1~7]。思为策略观察社群上 2017 年第三季共计 13 週参与相关讨论及所有和初选候选人互动的网友的状况后发现,台南明显比高雄更激烈!图一分别统计网友与台南和高雄候选人互动人数,台南每週平均 29,257 人、高雄每週平均 15,558 人参与讨论和表态。原来不只地方,线上空战早已在社群上打的激烈火热。

台南黄伟哲在网路上与选民沟通不够积极,高雄赵天麟与网友互动表现不如预期
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图二:民进党台南高雄市长初选候选人逐週受网友青睐的情况
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表一:民进党台南高雄市长初选候选人每週平均受网友青睐的不重覆人数

图二和表一聚焦在各候选人各自取得的不重複网友互动。台南方面,以王定宇委员表现最佳,陈亭妃委员次之,前副市长颜纯左偶有不错的表现。然而目前在电话民调领先的 立法委员 黄伟哲委员,在脸书社群上与民众互动的情况竟然位在后段班,且距离王定宇及陈亭妃两位委员有明显一大段差距。高雄方面, 陈其迈 Chen Chi-Mai 委员一枝独秀,管碧玲委员偶有佳作。但高雄市长初选五人当中最年轻的赵天麟委员,在社群上与网友的互动情况,落后同属谢系立委的管碧玲委员,不太符合他大力拥抱网路的个人形象,令人意外。

台南市王定宇位居领先,高雄市陈其迈难被撼动

图二统计各位候选人社群网站的表现情况,容许一位选民同时青睐两位以上的候选人。例如在台南市,支持台独的网友可以同时青睐王定宇委员和陈亭妃委员;在高雄市,亦可能同时青睐同属谢系的管碧玲委员和赵天麟委员。但是,真正投票时,却不能一张选票盖给两位候选人。因此,我们将对複数候选人同时表达青睐的网友,归类为「尚未决定」,并从各候选人的支持人数中扣除,最后以图三、图四呈现今年第三季各候选人每週在脸书社群上,获得唯一支持的走势和消长。

【数位选举战火已开!】台南高雄民进党出产的西瓜,网友目前支持
图三:民进党台南市长初选候选人第三季社群支持度消长
【数位选举战火已开!】台南高雄民进党出产的西瓜,网友目前支持
图四:民进党高雄市长初选候选人第三季社群支持度消长

今年第三季的选情,目前观察是王定宇委员较具有优势,而高雄市则是陈其迈委员在社群上保有相当差距的领先幅度。目前台南与高雄尚未决定唯一支持哪位候选人的网友人数比例约落在 10%-20% 之间。以台南市来说,在传统电话民意调查中黄伟哲佔到优势,目前为领先趋势。然而在社群网路的表现中却一蹶不振,无心经营,即便这些尚未决定立场的网友全都支持黄伟哲,依旧无法超越在网路上表现强势的王定宇。至于高雄市,陈其迈委员已和其他候选人拉开相当的差距,即便将这些尚未决定的网友都计算成管碧玲委员的支持者,也几乎无法撼动陈其迈委员的领先地位。

思为策略认为现在的选战,线上社群网路,应与线下实体活动、直接人际接触并重,网路跟马路都是接触人民的方式,都应该是一个成熟的政治人物所需要在意的,不应偏废。特别是黄伟哲委员缘于赵天麟委员网路经营的状况,是否是因为目前台湾主要政党的民调仅仅只有电话民调而无纳入网路社群的被动式民调一併参考,才造成大部份候选人只重视马路而忽视网路呢?

未来的市长你好,拉近与人民的距离,每週与上万人沟通,你愿不愿意?

经营过社群的工作者都知道,发文不是自说自话,必须认真了解自己的粉丝才能起到沟通效果。政治代理人需要了解人民,如同小编需要理解粉丝。台南高雄候选人的脸书社群经营,或许都具备初选政策的比拼、过往政绩宣传、立法院工作的述职,却仅有三位候选人真的在与民众的沟通上,取得比较好的成效,真实的投入社群网路与网友产生了互动。

社群沟通与成为一个好市长不必然正相关,但或许能一窥各候选人的心态——使用社群网路能弭平与人民的隔阂,每週与三万人沟通、与年轻人沟通,你愿不愿意?青年不会在巷弄庙口的象棋盘上与政治人物相遇,但他们的未来要历经就业、创业、结婚、生子、照顾家庭上有老下有小等种种挑战,需要政治代理人用心体贴,看到问题、解决问题。

脸书已然成为台湾人社交的延伸、获取资讯的重要管道,2014 年 3 月的三一八学运,许多台湾人都曾在脸书前紧盯直播;11 月,柯文哲市长以社群网路作为空战主轴赢得胜选;2016 总统大选,三组候选人卯足全力在脸书上与选民沟通政策,今天政府机关也积极以脸书作为政策宣传、议题讨论的方式。透过基本的社群数据分析,我们希望能提供选民不同面向的资讯参考,在政论节目口沫横飞之外,在立院议场大打出手之后,用其他角度去判断我们的政治代理人。政治工作越公开透明,越能协助人民透过定期选举优胜劣汰。想掌握真实的选民意向,打赢选战,调查就不该独缺网路,应两者并重。

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